The Press Match presenta:

Come si muovono le informazioni prima di diventare notizie

Flussi di comunicazione e new media nell’utilizzo del comunicato stampa nel giornalismo

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L’Osservatorio nasce da un’idea del team di The Press Match, startup torinese, in collaborazione con Ferpi (Federazione Relazioni Pubbliche Italiana) e la società di ricerche Pragma.

GLI INTERVISTATI

Come nascono e in che modo viaggiano le informazioni prima di finire sui giornali?

Per rispondere a una semplice domanda abbiamo predisposto due sondaggi rivolti a*:

GIORNALISTI (61,5%)

COMUNICATORI (38,5%)

in un periodo che dal dal 18 marzo al 3 aprile 2017.

*511 intervistati
Questa fetta di intervistati risponde alle caratteristiche demografiche e professionali dell’universo di riferimento, quello dei giornalisti e comunicatori iscritti all’INPGI e che ammontano, ultimi dati aggiornati, a 58684 professionisti.

RISULTATI

Cosa è emerso

Nonostante oggi i social siano considerati una fonte di informazione in realtà sono i vecchi sistemi analogici a far arrivare le informazioni ai media

La classifica delle fonti più utilizzate dai giornalisti intervistati
1. Fonti dirette personali
2. Fonti web
(Wikipedia)
3. Comunicato Stampa e Agenzie Stampa
(pari merito)
4. Fonti interne alla redazione
5. Fonti cartacee
(riviste, giornali, altri articoli…)
6. Social Network
Che ruolo ha il comunicato stampa?
Il CS resiste: l’89,1% dei giornalisti riceve comunicati ogni giorno
I Comunicatori dichiarano di utilizzare il Comunicato per la propria attività almeno nell’87,7% dei casi.
Quanti comunicati vengono letti?

Il 21,3% dei giornalisti dichiara di leggerne tra il 20% e il 50% e un robusto 42,2% dichiara di leggerne tra il 50% e il 100%.

Quanti dei comunicati letti si tramutano in notizie?

Oltre il 45,4% dei giornalisti dichiara di utilizzare effettivamente i comunicati ricevuti per realizzare articoli/servizi.

L’analogico resiste

Il 55% dei de giornalisti intervistati i nell’ultimo anno ha partecipato a oltre 10 conferenze stampa (in media 1 al mese).

E i Social Network?

Per i comunicatori sono strategici per la propria attività ma non quanto il comunicato stampa (il 61,8% ritiene che i cs siano “molto efficaci” per la propria attività mentre i social lo sono ma solo per il 54,3% degli intervistati)

Per i giornalisti intervistati le comunicazioni via social hanno un impatto ridotto: solo il 27% ritiene che contribuiscano “Molto” all’attività giornalistica e “abbastanza” per un 39.4%)

I temi oggetto di comunicazione
In Italia la comunicazione è dominata dal settore imprenditoriale

Oltre il 54% degli addetti stampa intervistati cura la comunicazione delle aziende

Oltre il 77% dei comunicati ricevuti dai giornalisti intervistati riguarda aziende e startup.

I contenuti
Di che si occupano i giornalisti?
  • 36.8% - Cultura e Spettacolo
  • 34.4% - Cronaca
  • 28.1% - Politica
  • 26.4% - Economia e Finanza
  • 20.2% - Scienza e Tecnologia
Di che si occupano i comunicatori?
  • 42.1% - Economia e Finanza
  • 25.6% - Ambiente e Energia
  • 24.9% - Sociale
  • 22.9% - Politica
  • 22.1% - Cultura e Spettacolo
  • 19.9% - Scienza e Tecnologia
Da dove vengono le informazioni?
I comunicatori segnalano informazioni di carattere
  • 43.0% - LOCALE
  • 52.0% - NAZIONALE
Mentre i giornalisti trattano notizie
 
  • 35.3% - LOCALE
  • 56.9% - NAZIONALE
Dove finiscono le informazioni?
I Comunicatori forniscono a media informazioni che poi finisco su:
  • 51.2% - LOCALE
  • 30.6% - NAZIONALE
Mentre i giornalisti dichiarano di pubblicare su:
  • 36.4% - LOCALE
  • 48.5% - NAZIONALE

I dati confermano la necessità di strumenti innovativi per sfruttare il meglio del digitale e l’efficacia degli strumenti di comunicazione classici

Per questo stiamo per lanciare The Press Match una piattaforma che aiuta le informazioni a diventare notizie grazie a un sistema che permette di creare e inviare un comunicato in modo efficace, semplificando sia l'attività di chi comunica sia il lavoro del giornalista.

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